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高端品牌吸引人的不仅仅是LOGO女装网

发布时间:2021-01-09 02:03:13 阅读: 来源:粘度计厂家

导语:

'品牌包括了标示在里面的所有要素,包括品牌愿景、品牌美学、对品质的追求、特殊的产品服务,甚至于还有文化背景,只有把这些因素全部结合起来,这样的一个完整的品牌系统,我们才可以说树立了一个品牌的价值主张。'

在很多人看来,品牌就是一个LOGO,然而,人们看到香奈尔、古驰、迪奥、阿玛尼这些奢侈品品牌时,想到的往往不仅仅是那一个LOGO。

“品牌包括了标示在里面的所有要素,包括品牌愿景、品牌美学、对品质的追求、特殊的产品服务,甚至于还有文化背景,只有把这些因素全部结合起来,这样的一个完整的品牌系统,我们才可以说树立了一个品牌的价值主张。”

为了解释这一理论,米歇尔?古泽兹举例了爱马仕的橘黄色盒子,香奈尔的山茶花,古驰的竹节手柄。迪奥(Dior)的案例则更为直观:经典的藤格纹(cannage)灵感源自一张拿破仑三世椅子,在1947年的时装秀中,Christian Dior先生就是用这张椅子来招待高贵宾客。1996年开始由工匠们重新诠释并融入到Lady Dior手袋中。如今,这个藤格纹已经融入到迪奥的各类作品中。

“每个高端的品牌经过历史长时间地沉淀,他们都会形成一些标志性的产品和符号,使得消费者一眼便知。这些标志性的符号往往是非常复杂的符号,不仅仅是单一的图案。进而,每个品牌都有了自己的标志性产品。”米歇尔?古泽兹如此指出。

?来源: 国际金融报

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