【消息】国产手机围攻之下三星在印度会重演诺基亚式大溃败吗

近日，三星发布了截至6月30日的2017财年第二季度财报，财报显示，季度总营收为61万亿韩元，较上年同期的50.94万亿韩元增长19.7%；营业利润达到创纪录的14.07万亿韩元，较上年同期的8.14万亿韩元增长72.9%；净利润达到创纪录的10.8万亿韩元，较上年同期的5.8万亿韩元增长89%。

经历Note7爆炸、掌门人身陷囹圄等公司重大危机之后，三星这种高歌猛进的状态似乎和很多人预期的有所不同，尤其是移动设备业务，第二季度利润仅仅比去年的4.3万亿韩元略有下降，产品危机带来的舆论质疑好像已经随时间烟消云散，这种情况下，或许只能说李健熙对三星的布局切中了近十年来的市场命脉。

不过与这份“进击”的财报相反，国内倒是抓住了三星不少的“小辫子”，一则，在全球最大智能手机市场中，国产品牌强硬地将三星踢出了销量前五的排名，二则，在有可能实现下一个“中国式”增长的印度市场上，三星同样被一众国产品牌包围，霸主地位难稳。

而对于智能手机格局的未来走向，中国和印度早已是至关重要，如果在丧失国内市场主导地位之后，印度的制高点同样被攻陷，很难想象韩国狭窄的市场还能否撑起巨头的野心。

五年前，三星曾以亚洲市场的包围之势，步步蚕食，给处在动荡局势中的诺基亚一番重击，从而抢得了被霸占14年之久的龙头老大地位，然而时过境迁，当三星在两大市场逐渐经历诺基亚的过往，是否意味冲破格局的量变积累将很快到达质变的爆发点，促使三星重蹈诺基亚的覆辙？

继中国市场之后，底气越来越足的国产手机纷纷发力，在印度展开了对三星的强势围攻，但最终的结果依旧难以预料。

后顾之忧仍在，国产手机在印未必能称王争霸

近来，因为国产手机在海内外市场的利好消息接二连三地传来，舆论在这种宣扬国威的情怀熏陶之下，渐趋涌动出一种国产品牌赶超三星、苹果指日可待的氛围。尤其是在印度这块兵家必争之地，小米、蓝绿兄弟和联想一年时间内就挤占了本土品牌原来的位置，在整体格局上又形成了对三星一家的包围之势，这种发展势头确实暗含了无限可能。

只是，前景其实并不如想象般乐观。

一则，如今舆论过多地渲染国产品牌在全球范围内冲击三星、苹果的整体实力，这似乎也极其符合国人对集体力量的推崇，但实际上我们理应清楚，这几大厂商从来都不是一荣俱荣，一损俱损的关系，更谈不上所谓的围剿。

因为尽管可以将它们共同称为国产，但彼此之间的竞争关系并不会因为转换了区域，就有所改变，甚至可以说，国产品牌的敌对情绪要比对三星的“仇视”更为强烈，毕竟中印市场的变局很大程度上影响了各自的地位。也就是说，在超越三星之前，超越另一个国产品牌更为实际。

二则，国内的后顾之忧是影响印度局势最大的因素，就比如小米，虽然现在在印度喜气洋洋，但国内局势的不利依旧令舆论对其不甚看好，照此情况来看，这点或许也是国产手机对抗三星的一大障碍。毕竟一方面，三星电子的深厚基础是其移动业务的坚实后盾，基本上不会存在资金、人力资源等要素的缺失，而且多年来深耕印度市场，已经具备了完善的线下渠道体系和产品信誉。

另一方面，国产品牌近两年在国内市场的格局一直变动较大，尤其蓝绿兄弟如今的地位和影响力，和当初小米的异军突起情况类似，很难说两三年后又是怎样的一番情景。而小米、联想更不必细说，如果丧失了国内市场的主流地位，印度业务的扩展必将会受到牵连，也就是说，现在的势头未必能维持长久状态。

三则，印度智能机和功能机的交替，因为其具体国情，很难有当初我国手机市场上风云变幻的更迭之速，这对于只凭智能机打入印度的国产手机来讲，并不是一个好消息。

根据IDC给出的数据，印度手机市场上功能机在2016年第3季度的出货量占比为55.2%，智能手机占比为44.8%。其预测称，即使在智能手机快速普及的当下，2017年智能手机用户在印度总人口中的占比也只有20.8%。而且IDC的相关数据还表明，2016年度功能机销量降幅在减缓，占据人口主流的广大农村地区和小城镇，还是功能机的天下。

再者，近日印度媒体爆料，电信运营商巨头Reliance Jio将于本月底推出一款基于4G网络的功能手机，并配有低价流量套餐和手机补贴。此举意味着功能机智能化也将是智能机普及的一大阻碍，而运营商的做法无疑透露出市场的整体动向。

总而言之，急速扩张和模式复制确实令国产手机风光无限，但远远没到万无一失的地步。

三十年河东，三十年河西

对于印度市场，国产手机的忧虑更多的来自内部，而于三星而言，市场环境的变化才是根结。从2012年三星逆袭诺基亚开始，其实印度本土手机品牌的相对弱势，给了原本就具有先机优势的三星更大机会，这或许是其五年来一直能保持霸主地位的主要原因。

但是如今这种局势被国产手机打破了，原本三星能为印度市场提供的超高性价比手机，国产品牌同样可以供应，原本三星采用的机海战术，国产手机更是深谙此道。换句话说，国产品牌的进入，为印度消费者提供了更多样的选择，与此同时，目前取代本土品牌的事实正是说明，这种吸引力已经构成了国产手机的优势。

至于最后能否超越三星，其实倒可以从当年三星、诺基亚在印度的争斗中看出一些端倪，毕竟除了缺少智能机更迭的外部环境要素，在某些方面，三星现状和诺基亚曾经的颓败有几分相像。

其一，市场份额的萎缩，和当年诺基亚的情况如出一辙。在三星成为印度霸主和国产手机涌入印度之间的这段时间，除了本土手机曾在某个季度超越过三星之外，以很大差距领先于第二名才是三星的常态，甚至在2015年其市场份额还突破过40%的重大关口，而这个数字正是诺基亚衰落之前在印的最高份额。

不过从2016年开始，这个差距在逐渐缩小，第二季度三星在印度市场智能手机出货量中的份额为25.1%，排名第二的Micromax为12.9%；2017年第一季度，三星占据了22%的市场份额，智能手机发货量从去年四季度的620万部下跌到了600万部，而小米份额攀升了3个百分点，达到14%，第二名和三星的差距降到了个位数。这种渐趋萎缩的情况对三星来讲，不得不说是一个警示。

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