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Facebook高管解读财报Instagram暂不关注盈利

发布时间:2020-02-11 04:15:40 阅读: 来源:粘度计厂家

北京时间7月25日上午消息,Facebook周三公布了第二季度财报,营收和利润均超过分析师预期,这推动Facebook股价盘后大幅上涨。

Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、首席财务官大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)和首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)随后出席了财报电话会议,讨论了第二季度财报,并回答了分析师提问。

以下为电话会议问答部分主要内容:

问题1:关于信息流中广告的有效性。

桑德伯格:全部4个营销服务类别都在增长,包括供应的增长和需求的增长。

问题2:关于移动应用安装广告。

桑德伯格:移动应用安装广告所占比例仍然较小,但非常重要并快速增长。

问题3:关于订制的广告受众。

桑德伯格就广告瞄准技术发表了看法,但并无太多新意。

问题4:关于Instagram的盈利。

扎克伯格:凯文·希斯特罗姆(Kevin Systrom)一直很明确地表示,我们将Instagram当作一项生意,而盈利可能会通过广告来实现。但目前,Facebook将加强Instagram的普及,而不是广告业务。

桑德伯格表示,她希望增加来自包装消费品(CPG)行业的广告主。

问题5:关于广告销售和广告运营团队的增长,尤其是在美国以外市场。

桑德伯格:我们在所有地区的增长都非常强劲。我们目前已有超过40个办事处,并在这40个办事处都有销售团队。在亚洲尤为强劲。

问题6:关于程序化广告销售,即Facebook的广告市场服务FBX。

桑德伯格:FBX目前仍只是我们业务的很小一部分,一些时候人们对此并不理解。

问题7:关于基于展示的广告销售和基于效果的广告销售。

桑德伯格:广告主希望被发现,我们有着很大的品牌机会,在黄金时段有1亿用户参与网站互动。T-Mobile已在Facebook上开展了广告营销活动,投资回报达到20倍。Facebook基于展示的广告能取得这样的效果。

埃伯斯曼随后讨论了资本支出问题,但并没有太多重要信息。

问题8:关于Facebook的移动业务。

埃伯斯曼:信息流对广告的集成取得了极大的成功。Facebook一方面提供了更多广告位,一方面也提高了广告价格。这一系统中的广告点击仍在增长,这增加了供应。此外,信息流中广告的每点击成本也出现环比增长。

问题9:关于移动信息流广告,分析师希望了解价格上涨如何给Facebook带来帮助。

埃伯斯曼:我们希望为每一名用户找到合适的平衡点。Facebook希望更好的创造性,从而使广告更容易推动用户互动。广告的供应、需求和每点击成本均出现增长。许多方面的贡献带来了良好的平衡。

问题10:关于Facebook的视频广告。Facebook发展视频广告的障碍是什么?

桑德伯格:我们已有视频广告产品,因为广告主可以将视频嵌入到页面内容中。需求就在这里,我们将探索如何扩大这一业务,但目前还没有任何可宣布的消息。

问题11:关于Facebook的平台战略。

扎克伯格:我们发现,移动应用安装广告取得了不错的效果。人们喜欢这类广告。

问题12:向扎克伯格的提问,关于Facebook的长期目标。

扎克伯格:Facebook仍处于发展早期。覆盖10亿用户对一家着眼长期发展的公司来说是重要口号。此前没有人能打造一款拥有10亿注册用户的服务。Facebook真正的目标是连接世界上的所有人。

问题13:关于广告价格同比增长40%。实现这一增长的原因是什么?今年下半年是否会因此遭遇一些挑战?

埃伯斯曼:整体来看广告价格表现非常强劲。如果关注同比增长率,可以发现去年同期Facebook并没有太多移动营收,因此与去年同期对比很困难。

桑德伯格:电子商务广告同比翻番,移动应用安装广告出现大幅增长。

问题14:关于电子商务广告大幅增长的原因。

桑德伯格:我们进行了大量投资,帮助营销人员更好地衡量投资回报。围绕投资回报,营销者的预算有灵活性,他们也调整了预算。

问题15:关于Facebook的招聘。在寻找有能力的人才时,Facebook是否遭遇了压力?此外广告主构成和发展情况如何?

扎克伯格:招聘优秀人才是所有科技公司都会遇到的最大挑战。我们做得很好,但美国存在系统性问题,未能培养足够多的工程师。我们的大学有强劲的项目,这非常重要。

桑德伯格:包装消费品、游戏、零售,这是广告主表现强劲的广告门类。她谈到了通用电气通过Instagram的营销活动。

问题16:关于广告瞄准和程序化广告销售。

桑德伯格:我们喜欢由“首选营销开发者”(PMD)和第三方经销商构成的生态系统,我们也希望所有广告渠道继续增长并繁荣发展。

问题17:关于社交图谱搜索和Facebook Home软件。Facebook从中得到了什么经验?

扎克伯格:需要花很长时间来回答这个问题。Instagram的视频功能表现良好,以自然的方式满足了用户需求。类似Home和社交图片搜索的服务是新事物。我将这些看作是“种子”。当我们种下这些种子后,它们将成为生态系统新的支柱。这是长期的项目。

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