2017年中盘点大自然家居上半年做了哪几件大事-(XINWEN)

历经几十年的高速发展，地板行业迎来了新的发展思路与模式，地板企业唯有掌握局势，不断创新和改变，才能在未来的市场竞争中看到胜利的曙光。年中这部篇章已然翻开，2017年悄然进入了下半场赛季。大自然家居作为地板行业内翘楚企业，其战略方向和发展模式备受行业内所关注，回顾上半年，大自然2017年上半年这场“战役”是如何进行的?

历经几十年的高速发展，地板行业迎来了新的发展思路与模式，地板企业唯有掌握局势，不断创新和改变，才能在未来的市场竞争中看到胜利的曙光。年中这部篇章已然翻开，2017年悄然进入了下半场赛季。大自然家居作为地板行业内翘楚企业，其战略方向和发展模式备受行业内所关注，回顾上半年，大自然2017年上半年这场“战役”是如何进行的?

产品细分：

以空间解决方案为主题 正式向细分领域进军

2017年，大自然家居频频出手，动作不断。年初，大自然家居精心策划了一场“意外”发布会，亮点颇多。带来的全新产品给行业注入了一股清流，厨卫阳台地板刷新了消费者的三观。

今年2月，大自然举行新品发布会，推出防水、耐腐的卫浴地板，防滑、抗污的厨房地板和耐晒、抗裂的阳台地板，以空间解决方案为主题，强化了细分市场的消费需求。市场亦视，此次发布会为大自然地板正式向细分领域进军的信号。

3月22日，“未来地板·走向有趣味的生活”概念地板发布会在上海新国际博览中心举办，大会由中国林产工业协会实木地板联盟主办，中国林产工业协会秘书长石峰，中国实木地板联盟主席代表、大自然家居执行董事兼总裁梁志华，及行业领导、企业代表共同出席，见证未来地板产品发布和各项大奖的诞生。

此次大会旨在通过联合实木地板主流品牌来共同探索未来地板行业产品的创新方向，以推出有趣的、让家居生活开心的地板。大自然地板给出的本次发布主题为“有一种设计叫有趣儿”，推出与著名设计师戴昆联合出品的地板系列，这个系列以其独特的艺术设计和色彩效果能搭配出丰富的图案，变幻无穷，给生活增添乐趣。大自然地板认为，好的产品自己会说话，消费者不再仅仅只是购买地板而是买乐趣。

营销造势：

大自然家居“超级品牌日”——智能门店战略的首次试水

3月11日-12日，大自然家居“超级品牌日”如约而至，两天内实现总成交额1.9亿元的营销佳绩，在3月家居行业的开年大促中备受关注。这也是大自然家居将促销平台由原来“超级品牌日”App转战到智能门店——大自然番茄红的第一场战役。

对此，大自然家居相关负责人表示，促销成绩并非最终目的，大自然番茄红作为大自然家居智能门店战略的首次试水，创新营销、提高效率、优化体验是本次测试的重点。未来，大自然家居旗下5000多家门店，将全面实现智能化运营，实现全渠道的高效协同。到那时，对消费者而言，想要获得完美的购物体验和超高品质的产品，不过是滑动一下屏幕那么简单。

品牌建设

从心发现大自然——以品牌初心表达原创态度

大自然家居并未就此止步，根本停不下来!接下来要玩更大的。大自然家居2017设计师沙龙活动全新起航，带你从心发现大自然。4月10日，大自然家居“从心发现大自然”原创设计师沙龙活动落地福建福清，携手国际知名日籍建筑师青山周平，一起探讨“设计+自然”的设计趋势。

据悉，此次活动是大自然家居2017年度首场设计师活动，是2016年“有态度的设计”原创设计师沙龙活动的延续和升级。从“有态度的设计”到“从心发现大自然”，主动把握自然设计趋势的大自然家居，以品牌初心表达原创态度。

姚武鹏先生表示，从表“态”到走“心”，坚持原创设计、推动消费升级的初心不变，变的是大自然品牌也正在不断升级，希望通过“从心发现大自然”这个主题向用户及设计师传递这个信号，诠释一个新的大自然品牌。

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