研究称亚马逊KindleFire盈利能力超市场预期

发布时间：2020-02-10 19:05:57 阅读：次来源：粘度计厂家

北京时间1月19日凌晨消息，加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)今天发布研究报告称，在对216名Kindle Fire用户进行调查后发现，这种平板电脑的盈利能力超出预期。

报告指出：“一个比较可信的结论是，从数字产品的购买频率来看，Kindle Fire的单位经济效益很可能超出市场的一致预期。我们猜想，亚马逊第四季度的Kindle Fire销售量可能达到300万到400万台，这些设备在用户购买后的前6个月时间里对于公司平均运营利润率有增值效应。我们的分析表明，每台Kindle Fire的累积性寿命周期运营利润为136美元，而累积性运营利润率超过了20%。我们相信，这些数据能缓和投资者对于2012年每台Kindle Fire运营利润率下滑的部分担忧情绪，这对亚马逊股价来说是个好兆头。”

这份报告的其他研究成果如下：

* 在接受调查的Kindle Fire用户中，71%称其频率最高的活动是阅读电子书，39%是上网，29%是玩游戏，20%是使用应用，仅有13%称观看在线视频是其频率最高的活动。

* 47%的用户称其购买Kindle Fire的最重要的原因是作为礼物，27%看中其性能，20%则看中价格。桑德勒称：“我们对性能排在价格前面感到惊讶，这与(美国博客搜索服务提供商)Technorati早期的调查结果形成了对比。”

* 80%以上的Kindle Fire用户已经购买了电子书，58%在购买这种平板电脑以后的15到60天时间里购买了3本以上的电子书。桑德勒估测，Kindle Fire用户每季度会购买5本电子书。按每本电子书的平均售价为10美元计算，这意味亚马逊每季度来自于每名Kindle Fire用户的电子书收入为15美元。

* 66%用户至少已购买了一个应用，41%购买了3个或更多应用。桑德勒估测，Kindle Fire用户每季度会购买3个应用，暗示每台Kindle Fire每季度的付费应用收入为9美元，超出亚马逊的公司平均运营利润率。

* 72%用户从未使用Kindle Fire在亚马逊网站上购买实体商品。在26%曾购买过实体商品的用户中，有三分之一表示，在拥有Kindle Fire以后，他们在亚马逊网站上进行的购买活动有所增加;51%表示，拥有Kindle Fire使其在亚马逊网站上购买实体商品的活动“小幅到大幅”增加。