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研究称亚马逊KindleFire盈利能力超市场预期

发布时间:2020-02-10 19:05:57 阅读: 来源:粘度计厂家

北京时间1月19日凌晨消息,加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)今天发布研究报告称,在对216名Kindle Fire用户进行调查后发现,这种平板电脑的盈利能力超出预期。

报告指出:“一个比较可信的结论是,从数字产品的购买频率来看,Kindle Fire的单位经济效益很可能超出市场的一致预期。我们猜想,亚马逊第四季度的Kindle Fire销售量可能达到300万到400万台,这些设备在用户购买后的前6个月时间里对于公司平均运营利润率有增值效应。我们的分析表明,每台Kindle Fire的累积性寿命周期运营利润为136美元,而累积性运营利润率超过了20%。我们相信,这些数据能缓和投资者对于2012年每台Kindle Fire运营利润率下滑的部分担忧情绪,这对亚马逊股价来说是个好兆头。”

这份报告的其他研究成果如下:

* 在接受调查的Kindle Fire用户中,71%称其频率最高的活动是阅读电子书,39%是上网,29%是玩游戏,20%是使用应用,仅有13%称观看在线视频是其频率最高的活动。

* 47%的用户称其购买Kindle Fire的最重要的原因是作为礼物,27%看中其性能,20%则看中价格。桑德勒称:“我们对性能排在价格前面感到惊讶,这与(美国博客搜索服务提供商)Technorati早期的调查结果形成了对比。”

* 80%以上的Kindle Fire用户已经购买了电子书,58%在购买这种平板电脑以后的15到60天时间里购买了3本以上的电子书。桑德勒估测,Kindle Fire用户每季度会购买5本电子书。按每本电子书的平均售价为10美元计算,这意味亚马逊每季度来自于每名Kindle Fire用户的电子书收入为15美元。

* 66%用户至少已购买了一个应用,41%购买了3个或更多应用。桑德勒估测,Kindle Fire用户每季度会购买3个应用,暗示每台Kindle Fire每季度的付费应用收入为9美元,超出亚马逊的公司平均运营利润率。

* 72%用户从未使用Kindle Fire在亚马逊网站上购买实体商品。在26%曾购买过实体商品的用户中,有三分之一表示,在拥有Kindle Fire以后,他们在亚马逊网站上进行的购买活动有所增加;51%表示,拥有Kindle Fire使其在亚马逊网站上购买实体商品的活动“小幅到大幅”增加。

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